Para dar inicio a un proceso de innovación, el primer paso es definir explícitamente cuál es el reto que se pretende solucionar reconociendo los beneficios e impacto esperado para así planear un proyecto en donde todas las acciones desarrolladas estén encaminadas a alcanzar los objetivos planteados sin perder el foco. Un proceso de innovación es iterativo, lo que implica que no siempre su planeación funciona bajo la lógica de proyectos en forma de cascada; sin embargo, contar con claridad frente a lo que se considera como visión de éxito permite no perder de vista el objetivo aún en ciclos de iteración. Esta herramienta sirve de punto de partida para aterrizar el brief de un proyecto de innovación.